Levi Strauss (LEVI) надеется, что маркетинговая кампания Бейонсе сможет повысить рост бренда.
Производитель джинсовой ткани объявил о своем партнерстве с музыкальной мегазвездой, чей последний альбом "Cowboy Carter" включал песню под названием "Levii's Jeans," как раз перед публикацией результатов прибыли за третий квартал.
"Для нас большая честь сотрудничать с такой всемирной иконой, как Бейонсе, … с тем, кто выступает за расширение прав и возможностей женщин, и с тем, чьи ценности совпадают с нашими", — сказал в четверг Yahoo Finance финансовый директор Levi Strauss & Co. Хармит Сингх. "Итак, мы считаем, что… это выгодно и Бейонсе, и нам".
Акции Levi Strauss выросли на 8% за неделю после того, как 23 сентября компания анонсировала партнерство бренда с обладательницей премии Грэмми всех времен. Но акции Levi's упали на 7,6% в ходе торговой сессии после отчета о прибылях за третий квартал после того, как компания снизила ожидания инвесторов относительно выручки за четвертый квартал и заявила, что планирует избавиться от своего испытывающего трудности бизнеса по производству брюк Docker".
Партнерство с Beyoncé 'reinforces our focus' на женской одежде
Руководство Levi’s надеется, что новая реклама с Бейонсе привлечет внимание потребителей, особенно женского бизнеса, который вырос на 11% в третьем квартале и в настоящее время составляет чуть более трети текущего бизнеса Levi’s.
"Мы считаем, что это партнерство усиливает наше внимание к женскому [бизнесу]", — сказал Сингх. "Наш женский бизнес снова переживает удачный год, поэтому я думаю, что это [партнерство] продолжает подпитывать этот импульс".
В рамках кампании Бейонсе опубликовала в Instagram серию фотографий и видео, на которых артистка и культурная икона в джинсах и джинсовой шляпе объемом 10 галлонов стоит в прачечной самообслуживания. Сопроводительные подписи гласят: «Дам вам этот блюз, это у меня в генах» и «Дам вам высокую моду с простой белой футболкой».
Компания также заявила, что надеется расшириться от бренда, выпускающего в основном джинсовые брюки, до «бренда образа жизни в дениме с головы до ног». как описала генеральный директор Мишель Гасс во время отчета о доходах за третий квартал.
Levi's активизировал свои усилия, чтобы еще больше сосредоточиться на выпуске джинсовой продукции, одежды для йоги и топов.
"Мы хотим, чтобы этот [топовый] бизнес был намного выше", — сказал Сингх. "Сейчас мы продаем, я думаю, три дна к одному верху".
StockStory стремится помочь индивидуальным инвесторам превзойти рынок.
