Google (GOOG, GOOGL) собирается выяснить, что, по мнению Министерства юстиции, следует сделать, чтобы разрушить доминирование технологического гиганта на рынке онлайн-поиска.
Ожидается, что прокуроры представят Документ, представленный уже во вторник в федеральном суде, описывает потенциальные средства правовой защиты после успешного отстаивания в знаменательном судебном процессе мнения о том, что Google действовала как незаконная монополия.
Судья окружного суда округа Колумбия Амит Мехта, который встал на сторону монопольного аргумента Министерства юстиции, должен будет решить, что должно произойти сейчас, в отдельной фазе «средств правовой защиты» судебного разбирательства, которая, скорее всего, начнется в 2025 году.
Потенциальные средства правовой защиты варьируются от полного разделения Google до предоставления конкурентам данных его поисковой системы и прекращения соглашений, которые закрепляют его поисковую систему в качестве поисковой системы по умолчанию на мобильных устройствах и в интернет-браузерах.
Судья Амит Мехта из Окружного суда США по округу Колумбия примет решение о том, какие средства правовой защиты должна получить Google. (Фото Марка Уилсона/Getty Images) (Марк Уилсон через Getty Images)
«Я думаю, что будет сложнее придумать обеспечительные меры, чем найти ответственность», — сказал адвокат по антимонопольному праву Карл Хиттингер.
Google пообещала подать апелляцию. И судья Мехта может отложить любые распоряжения об изменении поведения Google, пока она оспаривает его решение в Окружном апелляционном суде округа Колумбия.
Судья потеряет право применять средства правовой защиты, если будет установлено, что Google не нарушала закон при апелляции.
И даже если Google потерпит неудачу и ему будет приказано изменить свое поведение, судья Мехта позже может скорректировать свои приказы, чтобы лучше гарантировать восстановление конкуренции.
Распад
Безусловно, распад империи Google — самое редкое из антимонопольных мер — имеет наибольший потенциал для переустройства технологической вселенной.
Сюда может входить продажа операционной системы Android, браузера Chrome или платформы AdWords — все это направляет пользователей в поиск Google.
Любое из трех решений лишит технологического гиганта многомиллиардного источника дохода, плюс отрезать данные, которые питают его более широкую экосистему поиска и рекламы.
Юридические эксперты расходятся во мнениях относительно того, произойдет ли это на самом деле. Хиттингер сказал, что это маловероятно, потому что судья Мехта должен выбрать средство правовой защиты, которое наилучшим образом служит общественным интересам.
«Вы не можете просто выдернуть коврик из-под ног американской общественности, которая пользуется сервисом Google, который теперь прочно укоренился в нашей культуре, без замены», — сказал Хиттингер. «Если у других конкурентов нет платформы, которая такая же или лучше, чем у Google, что должна использовать общественность в это время?»
Отчуждение Android от Google может иметь последствия для устройств, помимо тех, которые установлены на устройствах, используемых для поиска в Интернете.
Генеральный директор Google и Alphabet Сундар Пичаи покидает федеральный суд в октябре прошлого года после дачи показаний в защиту своей компании в крупнейшем антимонопольном деле с 1990-х годов. (Фото Дрю Энджерера/Getty Images) (Дрю Энджерер через Getty Images)
Например, Peloton использует систему с открытым исходным кодом для питания своего спортивного оборудования. Производители самолетов используют его для питания видеоэкранов, а супермаркеты — для работы своих потребительских киосков.
Разработчики также полагаются на Google в вопросе поддержания возможности Android работать на разных платформах.
Хиттингер ожидает, что судья Мехта разработает средство правовой защиты, похожее на то, которое было применено против Xerox (XRX) в 1975 году, чтобы положить конец ее доминированию на рынке офисных копировальных аппаратов.
Компания больше не имела права настраивать свои копировальные аппараты таким образом, чтобы поставщики картриджей и другие сторонние компоненты не могли работать на ее машинах.
Но Билл Баер, бывший генеральный прокурор антимонопольного отдела Министерства юстиции, сказал, что он может предвидеть, что судья Мехта потребует от Google отказаться от Android или Chrome.
«Чтобы сделать это средство правовой защиты значимым, судье придется сделать что-то, что позволит конкуренции процветай, — сказал Бэр.
"Поскольку они монополисты, они берут с рекламодателей, которые, в свою очередь, берут с нас, гораздо больше, чем если бы рынок был конкурентным".
Эксклюзивные контракты
По словам юристов по антимонопольному праву, один из вероятных сценариев заключается в том, что судья положит конец соглашениям, которые закрепляют поисковую систему Google в качестве поисковой системы по умолчанию в интернет-браузерах и подключенных к Интернету устройствах, использующих операционную систему Android от Google.
Google платит до 26 миллиардов долларов в год, чтобы сохранить свои позиции на мобильных устройствах, таких как Apple (AAPL) и Samsung смартфоны.
Адвокат по антимонопольному праву Proskauer Колин Касс сказал, что подозревает судью Мехту в особой восприимчивости к средствам правовой защиты, которые отменяют эти контракты, поскольку их антиконкурентные последствия были в основе постановления.
"Это была относительно узкая жалоба и еще более узкое постановление", — сказал Касс.
Представители Apple и других компаний, получающих выгоду от контрактов, заявили, что выбрали Google из-за качества его поисковой системы. Конкурирующие доказательства от Министерства юстиции показали, что поисковая система Microsoft Bing привлекала больше пользователей в своем браузере Edge, когда Google не был опцией по умолчанию.
Прекращение этих контрактов о разделении доходов имело бы значительные последствия для Google и Apple.
Контракты, которые требуют от Apple установить Google Search в качестве поиска по умолчанию в своем браузере Safari, Spotlight Search и Siri, приносят Apple около 20 миллиардов долларов в год.
Целевые поисковые платформы, такие как Yelp (YELP) и Amazon (AMZN), также могут выиграть от того, что меньше пользователей поиска будут автоматически перенаправляться в Google.
Генеральный директор Apple Тим Кук. REUTERS/Manuel Orbegozo (REUTERS/Reuters)<стр>Кроме того, он сказал, что суд, возможно, все еще может разрешить Google обеспечивать размещение по умолчанию для поиска, но в рамках новых неисключительных контрактов, которые не вызывают проблем с антимонопольным регулированием.<стр>Если Google больше не сможет получать размещение по умолчанию, от него также могут потребовать предоставить потребителям выбор поставщика поиска.<стр>Макгинн предсказал, что Министерство юстиции потребует, чтобы мобильные устройства, браузеры и операторы беспроводной связи предоставляли потребителям выбор между поставщиками поиска.
"Возможно, в конечном итоге мы увидим больше телефонов и браузеров, предварительно запрограммированных на использование другой поисковой системы" Макгинн сказал.
В прошлом году антимонопольный регулятор Европейского союза, Европейская комиссия, потребовала от Google предоставить экран выбора, основанный на ее определении, что отсутствие выбора нарушает ее антимонопольное законодательство.
Обмен данными с конкурентами
Министерство юстиции также может попросить судью заставить Google поделиться с конкурирующими браузерами и поставщиками поиска своими данными «клик и запрос», которые он использует для улучшения своих алгоритмов поиска.
В частности, данные включают интеллектуальную собственность Google, которая отслеживает и обучается на основе информации, которую пользователи поисковой системы вводят в поле поиска, а также на ссылках, которые они выбирают, нажимая на результаты запроса.
В число конкурирующих американских поисковых провайдеров входят Microsoft (MSFT) Bing, Yahoo Search и DuckDuckGo. Международные поисковые провайдеры включают российский «Яндекс» и китайский «Бидау».
Представитель DuckDuckGo сообщил Yahoo Finance перед судебным разбирательством, что компания надеется, что дело приведет к тому, что Google придется поделиться своими данными о кликах и запросах.
Эти данные могут помочь браузерам, ориентированным на конфиденциальность, таким как DuckDuckGo, и поисковым системам конкурировать с Google.
Представитель сказал, что DuckDuckGo может быть сложнее привлекать рекламодателей, поскольку, в отличие от Google, он не собирает профили поиска пользователей или историю поиска, а затем не использует эти данные для показа пользователям рекламы.
Еще одно средство, которое, по мнению некоторых экспертов по правовым вопросам, должно быть в списке Министерства юстиции, — это временное открытие Google данных своего интернет-индекса для конкурирующих поставщиков браузеров, таких как Microsoft Edge, Apple Safari, Mozilla Firefox, Brave и Opera.
AI
По словам старшего аналитика Jefferies Брента Тилла, даже если Google придется отказаться от связанных с поиском организаций или расторгнуть контракты на размещение по умолчанию, эти шаги могут не оказать существенного влияния на компанию.
По словам Тилла, более серьезные угрозы исходят от новых поисковых систем с поддержкой искусственного интеллекта и недавних успехов, достигнутых конкурирующей компанией Meta в привлечении рекламодатели.
"Я не думаю, что выделение браузера или операционной системы Android окажет существенное влияние на компанию" Тилл сказал.
Однако судье Мехте, возможно, придется рассмотреть, как средства правовой защиты для восстановления конкуренции на рынке традиционных поисковых систем могут повлиять на конкуренцию на развивающемся рынке поиска с помощью искусственного интеллекта.
По словам экспертов по правовым вопросам, одна из проблем заключается в том, что доминирование Google в поиске может несправедливо укрепить его позиции на рынке поиска следующего поколения.
В то же время эти новые угрозы могут сыграть на руку Google в судебном разбирательстве по средствам правовой защиты, позволяя ей утверждать, что ее общее доминирование в поиске уже находится под угрозой.
«Если будет обнаружено нарушение, Google скажет, что рынок уже решает сам себя», — заявил он. сказал бывший председатель Федеральной торговой комиссии США и профессор антимонопольного права Университета Джорджа Вашингтона Уильям Ковачич.
Алексис Кинан — юридический репортер Yahoo Finance. Подписывайтесь на Алексис в X @alexiskweed.
