Facebook начинал с относительно простого таргетинга рекламы, но все стало интереснее, когда в 2009 году они запустили кнопку «Нравится».
Люди начали ставить лайки всему: от любимых мемов про собак до фильмов и местных баров. Вскоре Facebook увидел знаки доллара, поняв, что все эти отметки «Нравится» могут предоставить рекламодателям детальные варианты таргетинга.
Теперь родительская компания Facebook Meta Platforms (META) планирует использовать рекламу на основе ИИ для стимулирования роста. «Мы используем ИИ для повышения автоматизации для рекламодателей», — заявила финансовый директор Сьюзан Ли во время июльской конференции по доходам.
Meta обновляет свой инструмент ИИ, Meta AI, чтобы помочь рекламодателям легче создавать контент. Недавно компания объявила, что в сентябре более 1 миллиона рекламодателей использовали ее генеративные инструменты ИИ-рекламы, создав 15 миллионов объявлений и обеспечив улучшение показателей конверсии на 7,6%.
Директор по исследованиям Forrester Майк Пру предупредил, что Meta не должна игнорировать важную роль человеческого участия в рекламном процессе.
«Давайте проясним, что директора по маркетингу еще очень далеко, если вообще когда-либо это произойдет, прежде чем просто передадут ключи ИИ-агенту, который будет автономно генерировать рекламные креативы от их имени», — сказал Пру после отчета о доходах Meta за второй квартал.
Продажи рекламы остаются основным источником дохода Meta, составляя более 98% от общего дохода прибыль.
Bloomberg/Getty Images
Радужный прогноз Meta Platforms на третий квартал
В своем отчете о прибылях за второй квартал от июля Meta сообщила о прибыли в размере $5,16 на акцию, превзойдя прогноз Уолл-стрит в $4,73. Компания получила $39,07 млрд выручки, превзойдя ожидаемые $38,31 млрд.
Meta дала оптимистичный прогноз на третий квартал, прогнозируя выручку от 38,5 млрд долларов до 41 млрд долларов, что выше целевого показателя аналитиков в 39,1 млрд долларов.
Похожие: Аналитик пересматривает целевую цену акций Meta, поскольку родительская компания Facebook наращивает расходы на ИИ
"У нас был сильный [второй] квартал, и Meta AI находится на пути к тому, чтобы к концу года стать самым используемым помощником с искусственным интеллектом в мире" сказал Цукерберг: «Мы выпустили первую модель ИИ с открытым исходным кодом передового уровня, мы продолжаем видеть хорошую тягу с нашими очками Ray-Ban Meta AI, и мы обеспечиваем хороший рост во всех наших приложениях».
Продажи рекламы остаются основным источником дохода компании, составляя более 98% от общего дохода. Благодаря в основном приложениям Facebook и Instagram, доход от рекламы вырос на 21,6% во втором квартале по сравнению с предыдущим годом.
Meta собирается отчитаться о своей прибыли за третий квартал в среду, 30 октября.
Аналитик повысил целевую цену акций Meta перед отчетом о прибыли за третий квартал
Продажи Meta продолжают впечатлять инвесторов. UBS повысил целевую цену акций Meta Platforms с 635 до 690 долларов США 7 октября, сохранив рейтинг «покупать».
Рекламные бюджеты увеличились в августе-сентябре из-за подъема, вызванного восстановлением рекламы бренда и улучшением потребительских настроений, сообщает аналитик инвесторам в исследовательской записке, подготовленной thefly.com. По данным UBS, Meta также выиграла от политических расходов, оптимизации и эффективности.
Guggenheim также повысил целевую цену Meta с 600 до 665 долларов США и присвоил рейтинг «покупать».
Guggenheim ожидает, что инвесторы обратят внимание на прогнозируемый доход от рекламы за четвертый квартал, который составит 47 миллиардов долларов США по сравнению с консенсусным прогнозом в 46,2 миллиарда долларов США. Кроме того, инвесторы могут ожидать рекомендаций на 2025 год по расходам и капитальным затратам, а также новых идей о доходности инвестиций в ИИ, говорит аналитик.
Гуггенхайм считает, что Meta остается главным местом назначения для дополнительных рекламных долларов, что подтверждается недавними проверками каналов и тенденциями общеотраслевых данных в третьем квартале.
В августе Barclays повысил целевую цену Meta с 520 до 550 долларов и сохранил рейтинг «выше среднего» после получения прибыли за второй квартал.
Другие аналитики Уолл-стрит:
Аналитик описал Meta в заметке как «лучший темп среди всех компаний в сфере цифровой рекламы с небольшим замедлением выручки, несмотря на очень жесткие условия во второй половине 2024 года».
8 октября Meta Platforms торговалась по $592,89 за акцию. С начала года акции выросли более чем на 70%.
Связанные материалы: 10 лучших книг по инвестированию по версии нашего фондового рынка плюсы
