Акции Netflix (NFLX) подскочили более чем на 10% в пятницу, подняв акции до нового рекорда около 760 долларов после того, как потоковый гигант превзошел оценки прибыли на акцию и выручки за третий квартал, а также прогнозируемые продажи на текущий квартал, которые вышли раньше Wall Ожидания Стрит.
Выручка превзошла консенсус-прогнозы Bloomberg в $9,78 млрд и достигла $9,83 млрд в третьем квартале, сообщила Netflix после закрытия рынка в четверг, увеличившись на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост произошел, поскольку стриминговый сервис продолжал опираться на инициативы по доходам, такие как его жесткие меры по обмену паролями и уровень с поддержкой рекламы, в дополнение к прошлогодним повышениям цен на определенные планы подписки.
Netflix прогнозирует доход в четвертом квартале в размере $10,13 млрд, что выше консенсус-прогноза в $10,01 млрд.
За полный 2025 год компания ожидает выручку в размере от $43 млрд до $44 млрд по сравнению с консенсус-прогнозом в $43,4 млрд. Это будет означать рост на 11–13 % по сравнению с прогнозируемым прогнозом компании по выручке в 38,9 млрд долларов США на 2024 год.
Ожидается, что годовая операционная маржа достигнет 27 %, что выше предыдущего показателя в 26 % после того, как показатель достиг почти 30 % в третьем квартале.
Разводненная прибыль на акцию (EPS) также превзошла оценки в квартале, компания сообщила о прибыли на акцию в размере $5,40, что выше консенсус-прогноза в $5,16 и значительно выше показателя в $3,73 EPS, о котором она сообщала годом ранее. Netflix прогнозирует прибыль на акцию в четвертом квартале в размере $4,23, что выше консенсус-прогноза в $3,90.
Подписчики также показали хорошие результаты: вслед за такими прорывными программами, как «Идеальная пара» и «Никто этого не хочет», к ним присоединилось еще 5 миллионов подписчиков.
Прирост подписчиков в размере 5,07 миллионов превзошел ожидания в 4,5 миллиона и следует за 8,05 миллионами чистых приростов, которые стриминговый сервис добавил во втором квартале. В третьем квартале 2023 года компания привлекла 8,8 млн платных пользователей.
«Мы ожидаем, что платные чистые добавления будут выше в четвертом квартале, чем в третьем квартале 2024 года, из-за обычной сезонности и сильного списка контента», — заявила компания, сославшись на предстоящие релизы, такие как «Игра кальмаров» 2-го сезона, бой Джейка Пола против Майка Тайсона и две игры НФЛ в Рождество.
Инвесторы высоко оценили выход компании на рынок спорта и прямых трансляций. Между тем, его рекламный уровень продолжает набирать обороты, составляя более 50% регистраций в странах, где он предлагается в третьем квартале.
«Мы продолжаем развивать наш рекламный бизнес и улучшать наше предложение для рекламодателей», — заявила компания в отчете о доходах. «Количество подписчиков на рекламу выросло на 35% по сравнению с предыдущим кварталом, и наша рекламная технологическая платформа находится на пути к запуску в Канаде в четвертом квартале и, в более широком смысле, в 2025 году».
В прошлом квартале Netflix сообщила, что обеспечила «увеличение авансовых обязательств по продажам рекламы на 150% в течение 2023 года». Ранее компания заявляла, что ее цель — сделать рекламу «более существенным источником дохода, который будет способствовать устойчивому, здоровому росту доходов в 2025 году и далее». стр><стр>В ходе телефонного разговора о доходах содиректор Netflix Грег Питерс сказал, что, хотя реклама не будет основным источником дохода в следующем году, поскольку «мы по-прежнему масштабируем эту аудиторию и этот инвентарь быстрее, чем наша способность монетизировать его», компания видит «возможность закрыть этот разрыв».
В преддверии результатов акции Netflix были на подъеме: с начала года их акции выросли примерно на 45% и торговались вблизи исторических максимумов.
Аналитики ожидают очередного повышения цен к концу года, что, вероятно, послужит еще одним катализатором для акций. Но недавний рост акций вызвал некоторые опасения на Уолл-стрит.
Грядет повышение цен?
Недавно компания сообщила, что подписчики просмотрели более 94 миллиардов часов на платформе с января по июнь в рамках ее последней полугодовой отчет о просмотрах, хотя уровень вовлеченности в годовом исчислении остался примерно на том же уровне — потенциальный сдерживающий фактор, когда дело касается ценовой политики, которая стала особенно важной для потоковых компаний, поскольку потребители становятся более разборчивыми.стр><стр>В среднем потребители в США подписываются на четыре потоковых сервиса и тратят около $61 в месяц, согласно последнему отчету Digital Media Trends от Deloitte. Удержание лояльных подписчиков с течением времени является проблемой из-за того, что потребители отказываются от своих планов подписки или отменяют их.
Netflix в последний раз повышал цену на свой стандартный план в январе 2022 года, увеличив ежемесячную стоимость с $13,99 до $15,49. Он также повысил цену на свой премиум-уровень на $2 до $19,99 в месяц в то же время; компания снова подняла стоимость этого плана в октябре прошлого года до $22,99.
Компания до сих пор не подняла цену на свое предложение с рекламной поддержкой, представленное менее двух лет назад, которое остается одним из самых дешевых рекламных планов среди всех основных потоковых плееров — $6,99 в месяц.
"Учитывая низкую стоимость за час просмотра Netflix, мы видим возможности для фирмы повысить цены в США на 12% в 2025 году" Аналитик Citi Джейсон Базинет заявил об этом перед выпуском отчета.
Недавно компания отказалась от своего самого дешевого тарифного плана без рекламы, сделав тарифный план Standard стоимостью 15,49 долл. США самым дешевым предложением без рекламы.
Акции Netflix торгуются на рекордно высоком уровне, поскольку инвесторы рассматривают рост цен как следующий возможный катализатор для акций. (Предоставлено: Getty Images) (Wachiwit через Getty Images)