НЬЮ-ЙОРК (AP) — Это был тяжелый футбольный сезон для спортивных изданий.
И FanDuel, и его ключевой конкурент DraftKings показали инвесторам, что дом действительно может проиграть или, по крайней мере, потерять больше, чем ожидалось.
Компания Flutter Entertainment, управляющая FanDuel и доминирующая в индустрии спортивных ставок с рыночной стоимостью в 45 миллиардов долларов, заявила, что последний сезон НФЛ был “самым удобным для клиентов” с самым высоким показателем побед фаворитов за последние 20 лет. В целом, более крупные выплаты игрокам сократили выручку компании примерно на 390 миллионов долларов с большей части ноября по конец декабря.
Конкурирующие DraftKings в ноябре делали аналогичные комментарии по поводу увеличения выплат игрокам. Теперь компаниям предстоит напряженный уик-энд плей-офф НФЛ, который доминирует среди телезрителей в США и спортивных ставок.
По версии BetMGM, фаворитами в матчах плей-офф на этих выходных являются «Лос-Анджелес Чарджерс», «Балтимор Рэйвенс», «Миннесота Викингз», «Филадельфия Иглз» и «Баффало Биллс». «Чарджерс» — единственная выездная команда, которой отдается предпочтение. Первоначально планировалось, что «Викинги» сыграют с «Рэмс» в Лос-Анджелесе, но матч был перенесен на нейтральную площадку из-за лесных пожаров в районе Лос-Анджелеса.
“Это бизнес, который характеризуется некоторой краткосрочной волатильностью, зависящей от спортивных результатов, но инвесторы все больше осознают, что это связано с бизнесом”, — сказал Роберт Фишман, старший аналитик исследовательской компании MoffettNathanson.
По данным Американской ассоциации азартных игр, доходы от коммерческих ставок на спорт в США в октябре 2024 года выросли на 27% и составили чуть менее 11,1 миллиарда долларов по сравнению с аналогичным 10-месячным периодом 2023 года.
Ранее организация прогнозировала, что взрослые американцы поставят на легальные спортивные букмекерские конторы 35 миллиардов долларов в текущем сезоне Национальной футбольной лиги. Это сделало бы его “самым легально оплачиваемым сезоном” за все семь сезонов, в течение которых в НФЛ проводились легальные ставки. У него нет никаких прогнозов относительно плей-офф НФЛ конкретно, но ожидается, что ставки на американский спорт за весь январь превысят 13,9 миллиарда долларов, зарегистрированные год назад.
Flutter и DraftKings неуклонно растут в размерах и они все более прочно завоевывают популярность у любителей спорта. Это резкое изменение по сравнению с тем, что было менее десяти лет назад, когда ставки на спорт были отнесены к официальным букмекерским конторам в Лас-Вегасе и на более теневых рынках ставок.
Решением Верховного суда США от 2018 года федеральный закон, запрещающий азартные игры в спорте, был отменен. По данным Американской игровой ассоциации, сейчас в 38 штатах и Вашингтоне, округ Колумбия, разрешены онлайн-трансляции спортивных матчей. И Flutter’s FanDuel, и DraftKings считают НФЛ одним из своих крупнейших партнерств. Среди других партнерств — Высшая лига бейсбола.
“Ставки на спорт продолжают получать все большее распространение по мере распространения легализации по всей стране и повышения осведомленности”, — сказал Фишман.
Партнерские отношения и более широкий спрос на рост побудили букмекерские конторы вкладывать больше средств в создание более удобной интеграции азартных игр в спорт.
Продажи и маркетинг составляют самую большую статью расходов Flutter, которая в 2023 году выросла на 25% и составила чуть менее 3,8 миллиарда долларов. Компания широко представлена на международном рынке, а выручка в 2023 году выросла на 24,6% и составила чуть менее 11,8 млрд долларов.
DraftKings, которая в большей степени ориентирована на рынок США, также увеличивает расходы на продажи и маркетинг, хотя и более медленными темпами. В 2023 году он вырос на 1,2% до 1,2 миллиарда долларов, в то время как выручка подскочила на 63,6% до чуть менее 3,7 миллиарда долларов.
Спортивные лиги и компании, имеющие контракты на права трансляции игр, получают выгоду от увеличения рекламы от таких компаний, как DraftKings и Flutter. Они также могут потенциально выиграть от увеличения зрительской аудитории, поскольку игроки, делающие ставки, с большей вероятностью будут смотреть игры, если они сделали на них ставки.
